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Antonia Fabian


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Dr. Nachtstrom
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Versucht TikTok, Twitch im Online-Streaming zu schlagen?


TikTok ist ein globales Phänomen schlechthin. Der Social-Media- und Kurzvideo-Hosting-Dienst hat inzwischen 1 Milliarde regelmäßige Nutzer. Im Jahr 2021 wird er Google als beliebteste Website der Welt ablösen, und die App wird 2020 mehr als zwei Milliarden Mal heruntergeladen. Nicht schlecht für eine Plattform, von der noch vor fünf Jahren niemand etwas gehört hatte.

Doch TikTok hat Pläne für weiteres Wachstum. Wie wir kürzlich gesehen haben, ist das Unternehmen eine Partnerschaft mit Zynga (den Machern von Farmville) eingegangen, um eine Reihe von Spielen für die Plattform zu entwickeln. Allgemein gesagt, sieht TikTok in der Diversifizierung den Schlüssel zum weiteren Wachstum der Plattform. Und nun hat das Unternehmen ein weiteres Ziel: die Eroberung des Live-Streaming-Marktes.

Natürlich bietet TikTok in gewissem Maße bereits Streaming an. Allerdings sieht es das Modell des Marktführers Twitch als etwas an, das es anzustreben gilt. Kürzlich kündigte TikTok einen neuen Abonnementdienst für TikTok Live (den Streaming-Bereich der Plattform) an, der weitgehend dem Modell von Twitch folgt. Kurz gesagt, jeder kann die Streams ansehen, aber Abonnenten erhalten besondere Vorteile, wenn sie eine monatliche Gebühr zahlen. Diese Vorteile reichen vom Zugriff auf spezielle Emojis bis hin zu direkten Chats mit dem Streamer. Als Abonnent hat man sogar Zugang zu speziellen Kameraperspektiven.

TikTok folgt dem Community-Modell von Twitch

Abonnenten von TikTok Live und Twitch werden in gewisser Weise Teil einer Gemeinschaft. Das ist sehr wichtig für das Modell der Twitch-Plattform. Es geht nicht nur darum, Streams von Machern zu sehen - es geht darum, mit den Machern der Streams und anderen Zuschauern zu interagieren. Das Modell war für Twitch sehr erfolgreich, aber es scheint, dass TikTok nun dasselbe anstrebt.

Es ist kein Zufall, dass die Ankündigung von TikTok zum Thema Gaming zeitlich eng mit der Ankündigung von Live-Streaming zusammenfiel. Twitch bietet zwar verschiedene Inhalte an, konzentriert sich aber sehr stark auf Spiele-Streams. Man kann Streamer finden, die Spiele wie Fortnite, League of Legends und viele andere Spiele spielen. Auch Casino-Streamer sind auf der Plattform sehr beliebt. Kürzlich sahen wir zum Beispiel den Rapper Drake in einem Live-Stream auf Twitch, während er in einem Casino online spielte. Der Rapper spielte Online-Roulette, und am Ende verschenkte er eine riesige Summe Geld an die Zuschauer auf Twitch.

 

TikTok muss Streamer anziehen - nicht ganz so einfach wie es klingt

Nichtsdestotrotz will TikTok bei der Live-Streaming-Aktion mitmachen. Aber das Unternehmen hat mit einem dringenden Problem zu kämpfen: Die Nachfrage nach Top-Streamern ist groß. Prominente wie Drake werden nicht jeden Tag auf ihrer Plattform streamen, aber der Wettlauf um die Gunst anderer Kreativer auf anderen Plattformen hat begonnen. Wir sollten nicht vergessen, dass es hier nicht um TikTok gegen Twitch geht, denn auch Instagram, YouTube, Vevo, Daily Motion und viele andere wetteifern darum, die besten Talente zu gewinnen. Um das zu erreichen, müssen sie zahlen, und das bedeutet, dass sie den Schöpfern die Möglichkeit bieten, durch Abonnements Geld zu verdienen. Das ist einer der Gründe, warum TikTok diesen neuen Live-Abonnementdienst angekündigt hat. Aber das ist keine Garantie, um die besten Talente anzuziehen und zu behalten.

Heute ist TikTok natürlich nicht gerade für seine Spieleinhalte bekannt. Die lockere Herangehensweise an die sozialen Medien, die sich durch Tanzvideos, Memes und allgemeine Albernheiten auszeichnet, ist einer der Gründe, warum das Unternehmen so viele Nutzer für sich gewinnen konnte. Durch die Konzentration auf Streaming werden längere Inhalte hinzugefügt, was eine Verlagerung des Schwerpunkts von der Kurzform darstellt, die TikTok so beliebt gemacht hat. Auch wenn die Kurzform immer noch der dominierende Videostil auf TikTok sein wird (zumindest in naher Zukunft), ist es doch ein Wagnis, mit der Formel zu spielen, die der Plattform ihre enorme globale Attraktivität eingebracht hat.